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　　增长，从1990的人均11.5千克已 经增加到了2006年的人均平均25.6 千克。预计到2020年，这一数字会 进一步提高40%，达到人均35.9千

　　中国是世界海洋食品生产和消费大国，拥有 广阔的海洋食品市场。随着经济的不断发展，人 民生活水平的不断提高，海洋食品的消费将迅速 上升。但与此同时，消费者的需求正在发生着微 妙变化：需求层次向个性化和多样化发展、越来 越重视企业提供的服务质量，J9九游会 九游会J9原有的以海洋食品 批发、零售进入千家万户的单纯供货模式已不能 够满足需要。为了迎合市场需求，全新的经营模 式势在必行。

　　自我国“十一五”规划实施以来，海洋产业 被作为了一个单独的领域设置立项，从海洋资源 从开发利用到生态保护都有了明确的发展方向。 “十二五”规划中也重点强调扶持水产行业的发 展，尤其是把水产品的“健康养殖”、规模化、 集约化发展作为水产业在一段时期内的硬性要求， 积极促进了相关部门在海洋食品产业增加， 也吸引了大量的民间资本进入到海洋食品产业， 促进了整个海洋食品产业的蓬勃发展。

　　1、局限于区域化思维，缺乏全国性战略眼光 2、渠道开拓经验缺乏和专业化渠道管理乏术 3、人才队伍短缺 4、在快速扩张的背后缺乏成熟、稳定的终端经营管

　　理体制 5、从业人员素质不高，终端管理力欠缺。 6、终端促销、推广模式单一，J9九游会 九游会J9难以形成终端拉动和

　　决定产业生命周期的因素 ： 一、市场接受速度的快慢； 二、竞争者进入市场的难易

　　发展趋势： 第一、产业规模明显壮大。 第二、知名品牌不断增加。 第三、产品形态日渐丰富。 第四、消费人群不断扩大。 第五、海洋食品产业的资本化运作水平越来

　　制约发展因素： 1、初级产品多，深加工产品少 2. 认知高，消费少 3. 食品安全是隐九游会J9 J9九游会患 4.区域性强 5. 季节性强

　　第四，品牌战略缺失，品牌建设发展缓慢。 首先，行业中缺乏高价值品牌。 其次，品牌塑造粗放，核心价值缺失：

　　海洋食品企业粗放的品牌塑造主要表现在 ： 一是有名无实，大多只有品牌名九游会J9 J9九游会称，关于品牌形象、定位等

　　一、 中国海洋食品行业分析 1.1海洋食品行业市场容量分析 1.2、中国海洋食品行业发展现状 1.3海洋食品行业营销问题分析 二、海洋食品行业发展阶段分析 2.1产业生命周期理论 2.2海洋食品产业生命周期阶段 2.3海洋食品产业生命周期阶段相应策略 三、海洋食品行业营销对策及趋势展望 3.1 海洋食品行业营销大环境分析 3.2 海洋食品行业营销趋势及对策 3.2.1 、全国化战略转型趋势 3.2.2、品牌化营销趋势 3.2.3 资源整合趋势 3.2.4产品休闲化趋势

　　第二，价值创新不足。 1、行业的创新仍然停留在产品形式上 2、行业的价值层次应该是立体化、多样化的 3、消费人群是多样的，消费需求是各式的 4、应该走主流化道路，把握主流消费的趋势 5、提升企业知识产权保护意识，保护好自身

　　在包装、宣传物料等方面也统一了形象，但基本无独特的 品牌个性以及鲜明的品牌特色，没有提炼出独特的诉求定 位占据消费者心智，更没有良好的品牌联想，以及品牌价 值与品牌资产的积累。

　　因此，整个海洋食品企业缺乏完善的品牌战略规划， 在品牌塑造中也多数停留在起一个好听的品牌名称、将品 牌作为营销噱头等阶段。